英超球衣将迎来显著变化。
在允许赌博公司在球衣前面印刷标志的20年后，英超俱乐部自愿投票决定禁止这一做法。这一决定将影响到本赛季的所有球队。
过去两个赛季中，20支球队中有11支的球衣上印有各种赌博公司的标志，从在线博彩公司到加密货币赌场，甚至有些公司在英国并不运营。这种现象反映了如今寻找球衣赞助商的复杂性，远比1980年代初期简单，当时企业标志开始频繁出现在球衣上。
当时，球队主要吸引本地企业或在英国知名的外国公司，例如Draper Tools、Crown Paints、JVC和Sharp等。随着英超的全球影响力不断扩大，赞助商的来源变得多样化，任何地方、任何行业的公司都可以寻求与球队合作，尤其是那些希望在全球市场中占有一席之地的品牌。
然而，随着市场的变化，英超的“六大豪门”吸引了大量资金，其他球队则不得不在寻找最佳赞助交易时依赖于赌博公司。
赌博公司退出，谁将接替？
由于赌博禁令，八家英超俱乐部在这个夏天需要寻找新的球衣赞助商。诺丁汉森林和桑德兰仍在寻找合适的赞助商，而切尔西在最近几个赛季中也仅有过短暂的赞助合作。
利物浦大学的足球金融教授基兰·麦奎尔表示，这一现象可能是因为俱乐部对商业交易的期望值提高。他指出：“这主要是由于俱乐部对自身价值的认知与赞助商的期望不匹配，再加上赌博赞助商的退出导致赞助商数量减少。”
切尔西尤其在最近几个赛季中面临困难，因为俱乐部希望签订一份长期合同，价格能够反映他们作为国际足联俱乐部世界杯冠军的地位。上赛季，俱乐部与人工智能技术公司IFS签署了一份短期合同，这显示出一种趋势。
水晶宫和富勒姆则选择了从赌博转向科技和人工智能，分别与Temporal和ClickHouse达成了合作。英超的赞助商也随时代而变，从科技到酒精，再到赌博。随着对人工智能公司的投资不断增加，未来可能会有更多来自这一领域的品牌出现在球衣上。
本赛季将有四家英超俱乐部与科技公司合作，除了水晶宫和富勒姆外，伊普斯维奇和曼联也将与科技赞助商合作。同时，金融行业成为主要赞助商，赞助了17支球队中的五支，埃弗顿与CMC Markets签署了协议。
其他赌博交易则被保险、旅游和招聘等领域的赞助商所取代。
球衣赞助商的演变：从电视禁令到数百万英镑的交易
在1970年代末，足球俱乐部积极寻求新的收入来源，但对球衣前面赞助商的抵制仍然存在，尤其是电视公司认为这是一种免费广告。足球协会和足球联赛在1979-80赛季开始前放宽了这一禁令，但赞助商的标志仍需在转播比赛和所有杯赛中去除。
埃弗顿成为历史上第一家在球衣上出现赞助商的俱乐部，当时的赞助商是丹麦罐头肉公司Hafnia，随后利物浦也与日本电子公司日立签署了协议。到1983-84赛季，电视禁令被取消，所有22支顶级联赛球队都有了赞助商。
早期的赞助商主要是新兴电子公司，如JVC、松下、先锋和夏普。在1992-93赛季的首个英超赛季中，22支球队中有九支与科技公司合作，其中五家是日本公司。如今，只有四支球队与英国公司合作，而这些公司的总部大多位于伦敦，距离相关俱乐部超过100英里。
如今，球迷可能需要在搜索引擎中输入公司名称才能了解其业务和来源，无论是美国科技公司Snapdragon、南非能量饮料KNOX Hydration，还是美国人工智能公司ClickHouse和Temporal。
麦奎尔解释说，这些交易的价值已经飙升，商业收入在2024-25赛季几乎增长了4000%，从5800万英镑增至24亿英镑。他指出：“随着英超的广播覆盖范围扩大，这些交易的价值也随之增加，而球衣前赞助交易是商业收入中最重要的部分之一。”
到1990年代中期，约三分之一的俱乐部与酒精品牌合作，但随着时间的推移，这种现象逐渐消失，埃弗顿与泰国品牌Chang的合作成为2016-17赛季最后一家啤酒赞助商。
真正的变化始于2005年《赌博法》的实施，允许赌博公司在足球球衣前面印刷标志。
赌博赞助商如何主导英超
2006年，赌博赞助的激增始于热刺与在线游戏平台Mansion签署的创纪录3400万英镑的四年合同。20年后，六大豪门签署的交易金额远超这一数字。
当热刺在2019年续签与金融公司AIA的赞助协议时，价值达到了8年3.2亿英镑，几乎是Mansion的五倍。
麦奎尔表示：“毫无疑问，六大豪门作为全球品牌，一直以来都能够产生最高的赞助费用。”曼联与Snapdragon的交易估计每年价值约6000万英镑，而新晋升的俱乐部则可能难以获得超过500万或600万英镑的赞助。
赌博和赌场公司仍然拥有比大多数其他行业更高的广告预算，因此它们能够与六大豪门之外的英超俱乐部建立联系。这导致了几乎所有的“其他14家”俱乐部都与赌博公司达成了协议，这些俱乐部的商业费用水平远低于全球足球品牌。
到2017-18赛季，已有九家俱乐部在球衣上印有赌博公司的标志，过去两个赛季这个数字上升到了11家。
从主要赞助商到袖子赞助？
自2017-18赛季以来，俱乐部获得了在球衣背面和袖子上印刷赞助商标志的许可，开辟了新的收入来源。这一做法已经证明是有利可图的，并进一步拉大了富裕俱乐部与其他俱乐部之间的差距。
麦奎尔指出：“六大豪门希望每个赛季至少获得1000万英镑的赞助，如果与赞助商有二次合作，这一数字可能翻倍。”而其他俱乐部可能愿意接受低于100万英镑的赞助，尽管这一情况可能会在2026-27赛季发生变化，因为赌博公司将从球衣前赞助转向其他位置。
虽然一些俱乐部已经将赌博赞助商转移到其他服装部位，但这种现象并不普遍。阿斯顿维拉的Betano已从球衣转移到袖子，埃弗顿也与Stake.com进行类似操作，尽管加密赌场可能也会在赛季结束时被禁止。
伯恩茅斯与Vitality保险公司延长了他们的体育场赞助协议，并将在球衣前面印刷赞助商标志，同时仍然保留赌博广告。MrQ赌场将在袖子上出现，而SBK博彩公司则出现在训练服上。
布伦特福德、水晶宫、富勒姆、诺丁汉森林和桑德兰尚未宣布任何新的球衣赌博赞助协议。
曼联的吸引力体现在他们的训练装备交易上，这一交易的价值将超过大多数俱乐部的球衣前赞助。
麦奎尔表示：“曼联与Betway的协议估计每年价值达到2000万英镑。”许多小俱乐部没有单独的训练装备赞助协议，因为对俱乐部的关注和潜在商品销售水平不足以支持这样的安排，因此训练装备通常与球衣前赞助捆绑在一起。
其他俱乐部确实有赌博合作伙伴，品牌出现在场馆内、在线以及场边的LED广告板上。但目前只有20家英超俱乐部中的五家确认将在某些服装上印刷赌博标志。
未来的争夺战可能会在出现于袖子上的加密货币公司之间展开。BingX赞助切尔西，而OKX则与曼城达成了袖子赞助协议。金融行为监管局已将其称为“与未经授权的金融公司签署的可疑赞助协议”。
球迷们在过去20年里一直在穿着印有赌博公司标志的球衣，未来是否会是加密货币交易所的天下呢？